ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Удостоверение лифтера Проводим обучение на монтажника лифтов по доступной цене. Оперативное оформление удостоверений монтажника лифтов.
замена дисплея xiaomi redmi note 2 видео


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Кальфина - быстро,дешево,качественно.



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Цены

В Великобритании изучение читательской массы началось более тридцати лет тому назад. Основным документом в этой области является регулярный "Национальный обзор читательской аудитории" (The National Readership Survey), отражающий данные 38 000 интервью и охватывающий без малого 300 газет и журналов. В обзоре отражаются средние цифры по общенациональным газетам в трех категориях - пятидневный и шестидневный период (как он соответствует выходу прессы по будням) и субботние издания. Обзор дополняется данными по таким позициям, как частотность выхода отдельных названий, источник получения номера читателем (подписка, ближайший киоск и т.п.), социально-экономический статус читателя (имеет ли машину, какие потребительские товары потребляет, услугами каких финансовых организаций пользуется и др.). Чтобы картина была более точной, в последнее время включили и вопрос о том, читает ли респондент регулярно какую-нибудь конкретную рубрику, скажем "Новости Великобритании", "Спорт", "Телепрограмму". Многих рекламодателей, однако, все это не удовлетворяет: им интересно знать не только то, сколь часто человек читает газету и как именно она к нему доходит, но и какие-то более конкретные демографические характеристики читателя, которому адресована реклама, например, сколько именно времени он провел за чтением газеты, какие именно рубрики ему показались наиболее интересными и т.д. В будущем изучение читателя вряд ли претерпит какие-либо радикальные изменения, разве что при интервьюировании респондентов будут все шире применяться электронные средства вроде ноутбуков. такие опасения справедливы, - это один вопрос; другой состоит в том, что всевозможные исследования и в самом деле фиксируют озабоченность общества по поводу тех или иных аспектов деятельности СМИ. Так, в официальном исследовании "Телевидение: взгляд со стороны общества" показано, что более всего претензий к телевещанию со стороны общественности связано с такими негативными явлениями, как засилье на экране ненормативной лексики, секса, эротики и насилия4. Те же самые моменты отмечает и Комиссия по стандартам вещания, относя к ним еще и неадекватное представление меньшинств5. Но главной темой критики современного телевещания является показываемое на экране насилие; большинство людей убеждено в том, что оно подталкивает молодежь к агрессивному поведению в жизни, а 76% респондентов в социологических исследованиях считают, что теленасилие делает людей жесткими и равнодушными к страданиям других6. При этом исследования выявляют одну любопытную особенность в позициях респондентов: большинство из них твердо полагают, что телевидение вредно для других людей, но самих себя считают более "культурными" и менее уязвимыми перед этим воздействием7. Итак, главная проблема заключается в том, что преступность и насилие на экране, возможно, содействуют распространению преступности и насилия в обществе. В свое время это вызвало к жизни самое разнообразное законодательство, направленное на контролирование СМИ: в Британии, например, еще в 1912 г. была учреждена такая организация, как Британское управление киноцензоров (the British Board of Film Censors). Одновременно начались и первые исследования с попытками выстроить концептуальную и методологическую базу, на которой можно было бы более предметно изучать воздействие СМИ на общество.Возможно, наиболее заметным из ранних исследований был проект Фонда Пейна, учрежденного в Нью Йорке в 1928 г. с целью выяснить, как кино влияет на молодежь. Результатом стала серия из двенадцати независимых проектов, опубликованных в семи томах и отдельном томе с теоретическим осмыслением всей проблемы, написанном Чартерсом8. Вывод был таков: вопреки многим опасениям со стороны общества кино оказывает весьма незначительное воздействие на молодежь, и то больше в вопросах моды, нежели нравственности, и связывать криминальное поведение с посещаемостью кинотеатров никаких весомых оснований нет. К близким выводам в 1951 г. пришел и Министерский комитет по детям и кино (the Departmental Committee on Children and the Cinema), спонсировавший целый ряд исследований судебных процессов, в которых фигурировали подростки. Общий массив исследования составили 38 000 случаев подростковых правонарушений. Тщательный анализ этих дел выявил, что к воздействию кино из этого числа можно отнести лишь 141 правонарушение, т.е. 0,4%9. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru