ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Можно ли использовать методы развития памяти на практике? Им вовсе не нужно проносить с собой подсказки - сведения, запечатленные на бумажном носителе, навсегда остаются в их мозге после однократного прочтение текста. Современные методики ассоциативного запоминания необходимы предпринимателям, биржевым аналитикам, брокерам, то есть людям, которые в силу своей профессии должны иметь дело с огромным объемом цифр, полезных сведений. Система мнемотехник представляет собой наиболее быстрый способ максимально использования ресурсов собственной...

Журнальные столы купить на sunday.net.ua.

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Типология

Вопрос о том, как именно коммуникации воздействуют или влияют на людей, имеет свою историю, в ходе которой было выработано множество теорий. Даже разговаривая с кем-либо один на один, мы сознательно или подсознательно исходим из каких-то представлений о том, как можно повлиять на человека. Мы общаемся для того, например, чтобы обеспечить сотрудничество собеседника в каком-нибудь важном для нас деле, чтобы вызвать его доверие, успокоить или информировать его. Нашим мотивом может быть потребность сообщить людям про свои чувства; нам, возможно, нужно что-то с кем-то обсудить; наконец, мы, может быть, просто хотим развлечь своим рассказом приятных собеседников. Делая это, мы всегда выбираем те или иные слова - в зависимости от того, с кем общаемся и что мы об этих людях знаем. И от ситуации к ситуации в зависимости от выбора слов многое меняется как в тоне, так и в содержании сказанного, - все для того, чтобы усилить нужный нам эффект коммуникации. . Мы не знаем большой аудитории так, как мы знаем собеседника; подчас невозможно и наблюдать за ее реакциями и, следовательно, соответствующим образом выстраивать свое речевое поведение. О том, как оратору вести себя перед публикой, существовало много теорий, на этот счет высказывались политические и военные лидеры, церковные иерархи и философы, поэты и прозаики. Больших вершин в этом деле в свое время добились древние греки: у Аристотеля (IV в. до н.э.) был даже специальный "Трактат о риторике", где речь шла ни больше ни меньше как о "движениях человеческого сердца" и о различных способах "воодушевлять, трогать и волновать" его. Сегодня многое в таком же роде делается применительно к телевидению и прессе, кино и радио. Технологии массовых коммуникаций охватывают миллионы людей одновременно; одну и ту же программу сегодня могут смотреть в одной стране, в нескольких странах, во всем мире. Вопрос о влиянии становится не только более сложным, но и более актуальным. Начало современных медиа-исследований восходит к Германии 1930-х годов и к работам таких теоретиков, как Адорно, Маркузе и Хоркхаймер. Именно они обосновали понятие "массовая культура" - термин, первоначально выдвинутый, как это сегодня ни покажется странным, нацистской машиной пропаганды. Эта группа философов, ныне известная под названием Франкфуртской школы, постулировала, что социальная дезинтеграция людей ведет к тому, что усиливается их уязвимость перед пропагандой, пропаганда же действует на "подкожном" уровне, впитываясь в умы и сердца людей примерно так же, как вводимый медицинский раствор впитывается в кровь. С тех пор появилось много иных теорий. "Подкожная модель" Франкфуртской школы была оспорена в концепциях, акцентировавших роль личного влияния как фактора коммуникации. Другие работы указывали на роль социальной среды и лидеров мнений - факторы, которые фильтруют сообщения СМИ и влияют на то, как они воспринимаются сообществом в целом1. Наконец, стали писать о том, что человек всей массы сообщений СМИ в любом случае не воспринимает, а выбирает из этого потока что-то свое, и СМИ по этой причине не изменяют его мнений, а усиливают их, какими бы они ни были Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru