ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Обучение ремонту телефонов Тел. +7(903)761-16-17. Обучение ремонту техники Apple, смартфонов, планшетов, ноутбуков.

такси из Москвы в Кострому - фиксированная цена Кострома от

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Наша компания продает в замечательном состоянии.



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Плюрализм

Авторы рассмотрели четыре программы ядерной энергетики и проанализировали обсуждение их в девяти группах зрителей. Детально исследовались реакции на различные имиджи (вроде пара, поднимающегося над прудом, размещенным рядом с атомной электростанцией), факты (например, информацию о заболеваниях лейкемией) и телепрограммы. Один из документальных фильмов, например, был воспринят следующим образом: в нем будто бы давалось понять, что с одной из АЭС связывалось много случаев заболевания лейкемией (хотя в самой программе рассматривалось несколько версий заболеваний; более того, связь лейкемии с атомной станцией даже отрицалась). Авторы выяснили, почему фильм был понят именно таким образом: вся структура и образный ряд фильма, выстроенного вокруг сюжета о семье, которая пытается найти ответ на вопрос, почему их ребенок заболел лейкемией, произвели на зрителя большее впечатление, чем абстрактные рассуждения о том, опасны или безопасны АЭС. На одном уровне он (фильм) показывал конкретный случай заболевания и начало правового конфликта вокруг этого. На другом - в нем содержались более общие рассуждения о вероятности риска в ядерной индустрии. Но образ семьи с ее трагедией на фоне темного изображения АЭС, к которому прибегли авторы, в конце концов и кристаллизировали для зрителей смысл фильма именно на "темной" стороне спектра возможных оценок, общие же размышления восприняты не были14. Телевидение, по мнению авторов, воздействует на аудиторию примерно следующим образом: оно "позиционирует" воображение и понимание зрителя, делая это подчас столь сильно, что переубедить его не может весь остальной жанровый инструментарий программы - комментарии, интервью, голос диктора за кадром. Конечно, между группами были различия в восприятии фильма, но эти различия "не должны затушевывать самого главного - роли эмоционального (аффективного) измерения в фильме, которая велика даже у групп, не считающих, что в телепродукции должно быть много эмоций". Авторы заключают: "Наши результаты показывают, что к телевидению следует подходить со всей серьезностью. Не нужно делать только одного - думать, что оно всемогуще". Последняя группа исследований, на которые нужно обратить внимание, - это серия работ сотрудников Университета Глазго, выполненных в конце 1980-х - начале 1990-х годов. И в этом проекте были свои фокусные группы, обсуждавшие актуальные общественные проблемы: промышленные конфликты и противоречия, коровье бешенство16, события в Северной Ирландии, СПИД и заболевания раком молочной железы. Интересно то, что участникам проекта было предложено самим писать их собственные медиасцена-рии, вроде информационных сообщений или диалогов из сериалов, которые затем использовались в качестве основы для общих дискуссий и анализа17. Общей задачей исследования было выяснить, как СМИ передают факты и как эти факты влияют на взгляды, предположения и действия людей. Ниже мы дадим конкретные примеры, но лишь по тем случаям, когда сообщения СМИ вели к недоразумениям в обществе. Систематический анализ разговоров, которые участники эксперимента вели между собой, позволил определить, как имиджи и темы СМИ используются людьми, чтобы обосновать ту или иную точку зрения или оспорить ее. При этом в очередной раз подтвердилось, что рассказ от первого лица для слушателей может быть убедительнее любой статистики. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru