 |
 |
| |
|
 |
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
 |
| НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
| Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
 |
|
Профессиональные кадры: , ищу гувернантку
|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
Большинство авторов сохраняют авторские права на своих персонажей. Это означает, что именно они, а не издатель определяют их судьбы. Если, например, автор решает прекратить выпускать истории с таким-то и таким-то персонажем, абсолютно невозможно такое, чтобы издатель передал работу другому литератору или художнику без разрешения тех, кому изначально принадлежали авторские права. В этом случае последовали бы и серьезные экономические санкции). Более того, авторские права распространяются и на экранизации комиксов в телевизионной или киноформе, что, как мы видели, представляет собой наиважнейший фактор в экономике комикса.
В бурном развитии экономики комикса прослеживается действие и иных факторов. Так, в Европе существуют даже профсоюзы создателей комиксов и практика коллективных переговоров с издателями, чего нет в США и Великобритании. Это означает, что при возникновении конфликтных ситуаций они преодолеваются к удовлетворению всех сторон. Свою роль сыграло и государственное вмешательство в экономику, создававшее этой отрасли вполне благополучные условия для развития. Так, после Второй мировой войны во Франции был принят закон, ограничивавший ввоз комиксов из-за рубежа: французский комикс, таким образом, был надежно защищен от иностранной конкуренции и получил все возможности для ничем не стесненного развития. Более того, еще недавно существовала практика государственного субсидирования этой отрасли: самый известный пример - создание большого музея и исследовательского центра во Франции - Национального центра комиксов и рисунков (Centre nationale de la bande dessinee et 1'image), причем часть расходов на центр, а это были миллионы франков, изначально взяло на себя государство. Центр был открыт тогдашним министром культуры Жаком Лангом - еще одно проявление той культурной респектабельности, которую приобрел здесь комикс.
В становлении уникальной культуры комикса в Европе налицо совпадение общекультурных и экономических факторов. Но остается вопрос: что же Великобритания? Разумеется, страна во многих отношениях близка к континентальной Европе, но процесс здесь развивался по-иному. В Великобритании, конечно, была своя классика - "Бино", "Орел", "2000 год нашей эры" и "Виз", если говорить лишь о самых громких работах, - но есть все основания говорить и о том, что они были созданы не столько благодаря, сколько вопреки общей ситуации в этом жанре. Все дело в том, что к комиксам здесь всегда относились с большим или меньшим пренебрежением - как к общедоступному чтиву или чисто детской литературе. Неблагоприятной для развития жанра была и экономическая ситуация: в любом случае комикс здесь был самым непрестижным делом.
Результатом стало то, что типичный комикс для Британии - это нечто рассчитанное на возрастную группу 8-12 лет, изданное на дешевой низкокачественной бумаге и обреченное после прочтения быть отправленным в корзину. По содержанию чаще всего это были весьма серенькие истории, пригодные лишь на то, чтобы неделя за неделей подогревать интерес потребителя; ничем выдающимся не блистали и рисунки. Система формирования творческих коллективов (элементарный найм) и оплаты их труда (постраничный гонорар) обернулись тем, что комикс в Великобритании так и не приобрел какой бы то ни было культурной респектабельности, оставшись прибежищем неудачников. Все то, что столь благоприятно складывалось для европейских создателей комиксов - альбомная система, способ распределения гонорара, соответствующее авторское право и т.д., - в Британии развития не получило.
Назад>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
