ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Диплом ВУЗа – как его купить У меня одни только «вау». Сервис отличный, диплом тоже. Как получила документ, успела вас порекомендовать друзьям.


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Телевидение

В других странах Европы картина еще менее ясная, хотя вебсайт книготорговой сети FNAC, базирующейся во Франции, но действующей также в Бельгии и Испании, показывает, что и здесь идет дерегулирование торговли. Правда, в Голландии и Германии сохраняется практика поддержания цен (вообще говоря, исторически эта практика первоначально, в конце XIX века, и зародилась в Германии и лишь после этого пришла в Великобританию. От регламентации книжного рынка отказались в Италии, хотя применительно к этой стране можно сказать, что рынок здесь вообще никогда не регулировался. Европейская комиссия и Европейский суд высказались против регламентации книжной торговли, когда она осуществляется через национальные границы. Федерация европейских издателей (Federation of European Publishers), однако, до сих пор заявляет об "абсолютно императивной неообходимости под-Держания фиксированных цен на книгу". Издатели, таким образом, не оставили идеи о том, что их дело требует общественной поддержки - нечто прямо противоположное принципам свободы торговли на едином европейском рынке. Логике регионализма противостоят транснациональные издательские инициативы, такие, как совместное производство, когда представители нескольких стран работают над книгой, производство которой могло бы оказаться уж очень дорогостоящим для какой-то одной компании, но становится выгодным проектом, если книга выходит на нескольких языках сразу. Во Франции практика фиксирования цен имела государственно-правовую поддержку, как то было установлено законом от 1981 г., разработанным под руководством Жака Ланга, министра культуры в социалистическом правительстве. Согласно закону фиксированная цена должна была обозначаться непосредственно на книге: понижаться она могла лишь на 5%, да и то лишь по прошествии двух лет с момента публикации. Позже этот закон был оспорен книготорговой сетью FNAC, взявшей за правило предоставлять покупателям скидки до 20% стоимости книги. От цены на книгу зависят и некогда "священные" отношения между автором и издателем. Авторские гонорары, как правило, рассчитываются в процентах - где-то между двумя и десятью процентами общей суммы проданных экземпляров, хотя нормой в этой области являются и особые договорные отношения, когда авторам бестселлеров выплачиваются очень большие авансы. Но авторский гонорар кажется мизерным, если принять во внимание, что розничным книготорговым фирмам издатели порой передают продукцию с 50%-ной скидкой. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru