ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


Гидра моментальные смотрите здесь.


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Бронируйте экскурсионные с посещением Гаваны.



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Фрагментация

С великим недоверием "новые правые" смотрели не только на независимые коммерческие станции, но и на самое ВВС: отчасти потому, что, на их взгляд, корпорация уж очень далеко находилась от рынка с его "холодными ветрами конкуренции", отчасти из-за того, что она изначально была прибежищем либеральных журналистов, враждебных неоконсерватизму. Дело доходило даже до попыток ликвидировать ВВС или во всяком случае радикально перестроить ее: на эту задачу работали десятки перьев из клана Руперта Мэрдока и такие газеты, как The Sun и The Times. У ВВС нашлись критики даже внутри нее самой: они считали, что корпорация отстала от жизни и экономически неэффективна. (В 1990-х годах появятся совсем иные критики, теперь не принимающие уже рыночной ориентации ВВС и считающие, что власть здесь переместилась от создателей программ к "бухгалтерам" и составителям сетки вещания.) Аналогичные идеологические процессы проходили в США. Так или иначе, при Тэтчер была создана специальная комиссия - Комитет Пикока (Peackock committee), которому надлежало рассмотреть вопрос, должна ли ВВС существовать на специальный налог с общества, как это было изначально, или на поступления от рекламы и что именно "свободный рынок" мог бы означать для вещания. Все шло к "дерегулированию" национального телевидения - тем более удивительным предстает то обстоятельство, что Доклад Пикока, представленный в Парламент в 1986 г., так в общем-то и не рекомендовал рекламу для ВВС, что, возможно, и спасло корпорацию от радикальной перестройки в те годы. Корпорация, однако, оставалась под огнем критики со стороны кабинета. Инцидент следовал за инцидентом: консерваторов не устроило, как ВВС освещало американские бомбардировки в Ливии, офис корпорации в Глазго подвергся полицейскому рейду, вслед за чем в 1987 г. вынужден был уйти со своего поста генеральный директор ВВС. Обо всем этом он позже сам расскажет в автобиографии, сделав вывод, что медиаполитика часто определяется не только законодателями, но также прямым и непрямым давлением на людей, руководящих средствами информации. Но это отдельные факты; официальную же позицию правительства Тэтчер в отношении медиаполитики мы находим в Белой книге 1988 г. "Вещание в 1990-х годах: конкуренция, выбор и качество". Как показывает уже подзаголовок этого документа, правительство в нем исходило из той установки, что "более открытый и конкурентный рынок вещания вполне можно выстроить без ущерба для стандартов и качества телепрограмм". С тех пор в политических кругах страны и в самих СМИ было немало дебатов относительно того, что именно означает расширение числа каналов вещания и усиление конкуренции в СМИ; ведет ли оно к более широкому выбору. В дебатах определилось два полюса: одни считают, что умножение каналов реально расширило зрительский выбор, другие указывают на то, что в новой конкурентной среде традиционные СМИ, дабы сохранить аудиторию, вынуждены работать на некоего среднего зрителя, а это делает программы менее интересными и зрительского выбора отнюдь не расширяет. Другие рекомендации Белой книги 1988 г. состояли в том, чтобы лицензии на коммерческое вещание впредь выдавались на конкурсной основе, чтобы спутниковое вещание было поставлено на четкую правовую основу, а станции эфирного телевидения заказывали минимум 25% своей продукции у независимых продюсеров. Предложение относительно того, чтобы лицензии в независимом телевидении выдавались по формуле "кто больше предложит", вызвало бурю протестов как внутри СМИ, так и за их пределами. В ответ на это одна из лоббирующих организаций - Кампания за качественное телевидение (The Campaign for Quality Television) - заявила, что экономическая подоплека лицензирования поставит под угрозу культурную миссию телевидения: ради того чтобы выиграть торги, компании попросту начнут экономить на творческой работе". В противовес предлагаемому кабинетом законодательству общественность СМИ выдвинула концепцию "порога качества"; речь шла о том, что государственные органы, прежде чем принимать решение о выдаче лицензии той или иной станции, должны рассмотреть ее творческую программу и уже в зависимости от этого определять ту сумму, которую она должна будет заплатить за лицензию. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru