ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Купив приложение к диплому, Вы сможете: Приложение к диплому – его важная часть, без которой Ваш документ о высшем образовании будет считаться недействительным для серьезных учреждений. Если вы потеряли свое приложение, или хотите получить новое, с более хорошими оценками, можно купить приложение к диплому прямо сейчас. Каждая официальная организация при приеме на работу обязательно требует не только диплом, но и приложение к нему.


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Метод сбора данных

Французские корпорации (Gaumont, UGC, Vivendi) сейчас выстраивают более тесные связи с американскими партнерами: цель - делать "глобальные" фильмы на английском языке. Немецкие финансовые фонды также финансируют англоязычные фильмы, например известный фильм "Миссия невыполнима-2" (Mission Impossible 2). Даже менее крупные страны вступили на этот же путь и ищут солидных партнеров. Так, в Ирландии финансовые стимулы и организационные решения последнего времени (возрождение Ирландского комитета по кино - the Irish Film Board) привели к тому, что число фильмов, снимаемых здесь, возросло с трех в 1990 г. до двадцати пяти в 1998 г. Но наиболее привлекательной страной для продюсеров сегодня становится Великобритания. В стране с середины 1990-х годов действует специальная программа поддержки кино (Lottery funds); национальный кинематограф имеет богатые режиссерские и технические традиции; здесь, разумеется, нет никаких препятствий к производству фильмов на английском языке. В 1996 г. Бессон именно в Великобритании снял "Пятый элемент" (с бюджетом в 50 млн ф.ст.), но после этого в британское кино пошли преимущественно американские инвестиции, и на эти деньги были сняты наряду с другими работами такие фильмы, как "Звездные войны" (Star Wars: The Phantom Menace) и "Спасти рядового Райяна" (Saving Private Ryan). Британские студии, разумеется, всячески приветствуют этот наплыв американских инвестиций. Наблюдатели, однако, пока что предпочитают говорить о процессе с большей осторожностью. Как пишет один из критиков: "Если мы что-либо узнали в последнее время, так это одно: на американцев как на надежных инвесторов полагаться не стоит; их активность возрастает и падает в зависимости от массы факторов, включая элементарный курс обмена валют"5. В действительности общий объем инвестиций в американо-британские фильмы даже сократился с 350, 6 млн ф.ст. в 1996 г. до 261, 2 млн ф.ст. в 1999 г. И все же с учреждением в мае 2000 г. нового Совета по вопросам кино (Film Council) в Великобритании вновь укрепились надежды стать Голливудом Европы. При всех своих проблемах европейские продюсеры сегодня в общем-то без особого труда находят нужные им средства и снимают по-настоящему европейское кино в национальных литературных и исторических традициях. Такие фильмы, как "Индокитай" (Indochine) Режи Варнье, "Дом духов" (The House of Spirits) Билле Аугуста, "Жерминаль" (Germinal) Клода Берри, "Всадник на крыше" (The Horseman on the Roof) Жана-Поля Раппено, - это лишь несколько названий из того списка высокопрофессиональных фильмов, который мог бы быть гораздо более пространным. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru