ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ



Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Молодежь

Второй главный аргумент Ганса состоит в том, что передача власти в медиаорганизациях вниз происходит, помимо прочего, и потому, что журналисты всегда чувствительны к любым попыткам ограничить свободу своей деятельности. В действительности мы найдем весьма немного случаев, когда на журналистов оказывалось бы прямое давление с требованием представлять информацию так, а не иначе или вовсе замалчивать ее. Если же такие случаи и имеют место, они всегда вызывал негативную реакцию со стороны журналистского сообщества. Любая такого рода попытка воспринимается как покушение на фундаментальные ценности журнализма; занимая подобную позицию, любой журналист всегда получит моральную поддержку со стороны коллег. Словом, резюмирует автор, главным лозунгом СМИ являются объективность, задача адекватно информировать общество. Выводы этого исследования перекликаются и со многими работами на материале британской прессы4. В них, правда, можно прочитать и то, что у журналиста на самом деле меньше свободы, чем ему подчас кажется, уже потому, что в действительности он всегда является частью производственного процесса. Автор той или иной газетной статьи никогда не знает, будет ли она опубликована и как ее отредактируют. Чувство независимости - и в таком случае это будет иллюзия - у него может возникать, помимо прочего, и потому, что на самом деле он настолько проникся принципами организации-работодателя, что попросту не замечает давления сверху или считает его делом совершенно естественным. Исследования также показывают, что медиаорганизации становятся все более чувствительными к требованиям рынка и уже поэтому перестают быть бастионами профессиональной независимости5. В других работах обращается внимание на то, что высший менеджмент медиаорганизации (главные редакторы) становится все более авторитарным, а самим СМИ ныне приходится освещать все на свете, и это тоже работает на ослабление профессионализма журналистов и ограничение их независимости. Если первый традиционный подход усматривает главную движущую силу СМИ в потребителе, а второй - в журналисте, то третий либеральный подход переключает внимание на источники информации. Согласно ему, реальная информационная власть в обществе принадлежит не тем, кто передает, и не тем, кто потребляет информацию, а тем, кто ее предоставляет. Мы не видим этого, говорят сторонники данного подхода, единственно из-за нашего ме-диацентризма - чрезмерного и подчас совершенно ненужного интереса к тому, как медиаорганизации устроены внутри: на самом деле все определяется внешними факторами6. В работах этого направления подчеркивается множественность источников информации и их подчас ожесточенная конкуренция друг с другом - процессы, за которыми стоит соперничество общественных групп за то, чтобы быть замеченными и оказать влияние на общественный процесс (см. гл. 6). Наконец, в общелиберальном направлении есть еще одна точка зрения, состоящая в том, что главное в СМИ то, что они отражают состояние общества, а любые мнения журналистов, вся механика их Деятельности на самом деле изначально сформированы культурой этого общества. Хорошими примерами здесь являются два исследования шведской прессы, показывающие, что и реклама, и статейная часть изданий отражают ценности эгалитарного порядка - ценности всего общества7. Авторы объясняют это тем, что ценностное ядро шведского общества в послевоенный период явным образом переместилось к идеалу более равномерного распределения доходов между гражданами. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru