ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


создание сайтов Сергиев Посад | чермет

На es.com.ua сувенирная продукция украинская тематика.

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Сексуальность

Подъем PR как специфического вида деятельности пришелся на начало XX века и имел место вначале в США и несколько позже в Великобритании. То был явный симптом того, что общественное мнение становилось все более и более важной силой общественного развития. Но чем это было обусловлено? Как неоднократно отмечалось в литературе, капитализм образца XX века, принеся с собой распространение образования и демократических форм государства, дал многим людям понимание того, что их голос важен для управления большими структурами, будь то структуры политические, экономические или профсоюзные. Всеобщее избирательное право и другие демократические реформы и стали главным фактором, повысившем роль населения в принятии общественных решений. Подъем PR стал ответом на эти политические реформы. Затем наступила эра социальных волнений и становления профсоюзов. Одновременно развивались все более совершенные технологии связи, давая возможность воздействовать на массовые рынки. По мнению ряда специалистов, именно появление новых видов связи подтолкнуло элиты к расширению пропаганды; другие авторы считают, что дело, наоборот, заключалось в том, что движущей силой всего процесса было как раз расширение военной пропаганды, породившее потребность в более совершенной технике связи. Так или иначе первые структуры PR исторически чаще всего возникали в моменты кризиса, будь то войны, беспорядки в колониях или профсоюзные волнения. Так, во время Первой мировой войны британское Министерство иностранных дел ввело в армии должности офицеров по делам печати, а в 1919 г. кабинет Ллойд Джорджа впервые организовал тайное пропагандистское агентство для распространения неприязни к профсоюзам6. После Второй мировой войны настала очередь PR в бизнесе, но еще ранее, в 1942 г., в Великобритании, скажем, возникла организация "Цели промышленности", развернувшая кампанию против введения в стране общенациональной Службы здравоохранения, а также против национализации сахарной и сталелитейной отраслей, в то время как в США, по мнению многих историков, консерватизм 1950-х гг. стал результатом настоящей "интеллектуальной атаки" на общество со стороны большого бизнеса. С 1945 г. PR-структуры возникали как грибы после дождя; в Великобритании их Учреждали как в гражданских министерствах, так и там, где решались задачи противодействия движению колоний за независимость. Тем временем политические партии обзаводились своими специалистами по связям с общественностью. В конце концов возникло то, что можно назвать PR-государство. Свои PR-технологии отрабатывали и корпорации, приспосабливаясь к новым вызовам - таким, например, как угроза бизнесу со стороны экологических движений или попросту конкурентов. Как установлено аналитиками, у таких компаний, как McDonald's, British Airways и ряда консультационных агентств вроде Burson Marstellar, дело не раз доходило до того, что можно назвать злоупотреблением доверием и даже нарушением закона7. Приход к власти консервативных правительств с их лозунгом "освобождения рынков" обернулся настоящим взрывом PR-деятельности. В Великобритании в период между 1979 и 1998 гг. объем деятельности PR-структур увеличился в 11 раз8 - следствие массовой приватизации прежде национализированных структур и возросшей мобильности капитала под воздействием той рыночной философии, которой придерживались консервативные правительства США, Великобритании, Японии и других государств. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru