ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


Инвентаризация магазина это


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Пресса

В Великобритании совокупные расходы на рекламу в 1998 г. составляли 12,5 млрд ф.ст.; это без учета рассылки рекламных материалов по обычной почте, но с учетом всевозможных постеров, изданий вроде "желтых страниц", деловых и профессиональных журналов. Если исключить и это, получается, что в массовых СМИ в том году было размещено рекламных материалов на сумму примерно 10 млрд ф.ст., что равнялось 1,9% общих потребительских расходов на товары и услуги. Основная часть этой суммы была израсходована на рекламу в прессе и на телевидении; 5% - на радио и 1% - в системе кино (табл. 14.1). Рекламную деятельность осуществляют не только крупные компании. Если вы опубликуете крохотную рекламу вроде "сдам квартиру", ваши расходы на нее тоже будут включены в национальную статистику рекламы. Так называемые классифицированные рекламные тексты (classified advertising) - объявления о рабочих вакансиях, всевозможных операциях с собственностью, продаже подержанных машин и другие подобные - в среднем по СМИ соответствуют 40% рекламных расходов в прессе по стране в целом: у местных изданий эта цифра составляет 65%, а у общенациональных газет и журналов - 20%. Рекламодатель вполне мог бы купить рекламную полосу и в другом издании, например в The Daily Star, где она стоит 15 000 ф.ст. Но в этом случае вашей рекламой будет охвачено не 6,3 млн, а всего 1,7 млн человек; стоимость же ее в пересчете на одного человека будет больше, чем в The Mirror, - около 90 пенсов. The Mirror, следовательно, выдвигает более высокие расценки потому, что у нее больше читателей. (Цифры взяты из официальных прайс-листов Ассоциации рекламодателей за 1999 г. Действительные цены в каждом случае могут быть и ниже, что зависит от ряда факторов, но для нашего случая никакого принципиального значения это не имеет.) Но размер потенциального сегмента рынка - это еще не все. В The Mirror, как правило, рекламируются такие товары, как музыкальные записи, услуги по страхованию машин и недвижимости, одноразовые лезвия, запчасти, мебель, кремы, финансовые услуги, т.е. продукты и услуги массового рынка. Большинство рекламодателей, однако, стремятся воздействовать на целевой сегмент рынка, что в некоторых случаях очень непросто. Предположим, вы производите питание для собак или средства для мытья посуды - где рекламировать эти товары? В массовых СМИ ваша реклама попросту затеряется: в таких случаях остается разрабатывать лишь способы прямого воздействия на потребителя вроде рассылки вашей рекламы по почте, что тоже недешево. Всегда есть, однако, СМИ, потребители которых вплотную приближаются к тому, что нужно конкретному рекламодателю. Это журналы: их читателей несложно классифицировать по возрасту, полу, доходам, особым интересам и другим параметрам, а следовательно, и определить, что, как и в каком издании лучше всего рекламировать. Достаточно четко сегментированную аудиторию имеют и радиостанции, особенно в больших городах, где они часто обслуживают особые этнические аудитории. Понятно, что заветной целью любого рекламодателя являются наиболее зажиточные слои общества. Многие СМИ, например The Financial Times и другие солидные издания, ориентируют свою рекламу не только на индивидов, но и на организации. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru