 |
 |
| |
|
 |
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Куплю диплом цена Качество обучения в наше время оставляет желать лучшего, ведь каждая оценка легко покупается у преподавателя. Следовательно, купить диплом без потраченных на обучение сил, времени и средств намного выгодней и менее проблематично. Знания, полученные в Вузе, могут быть совершенно бесполезными на практике, а вот опыт, добытый во время работы, в той или иной организации станет бесценным.
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
 |
| НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
| Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
 |
|
|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
В Великобритании совокупные расходы на рекламу в 1998 г. составляли 12,5 млрд ф.ст.; это без учета рассылки рекламных материалов по обычной почте, но с учетом всевозможных постеров, изданий вроде "желтых страниц", деловых и профессиональных журналов. Если исключить и это, получается, что в массовых СМИ в том году было размещено рекламных материалов на сумму примерно 10 млрд ф.ст., что равнялось 1,9% общих потребительских расходов на товары и услуги. Основная часть этой суммы была израсходована на рекламу в прессе и на телевидении; 5% - на радио и 1% - в системе кино (табл. 14.1).
Рекламную деятельность осуществляют не только крупные компании. Если вы опубликуете крохотную рекламу вроде "сдам квартиру", ваши расходы на нее тоже будут включены в национальную статистику рекламы. Так называемые классифицированные рекламные тексты (classified advertising) - объявления о рабочих вакансиях, всевозможных операциях с собственностью, продаже подержанных машин и другие подобные - в среднем по СМИ соответствуют 40% рекламных расходов в прессе по стране в целом: у местных изданий эта цифра составляет 65%, а у общенациональных газет и журналов - 20%.
Рекламодатель вполне мог бы купить рекламную полосу и в другом издании, например в The Daily Star, где она стоит 15 000 ф.ст. Но в этом случае вашей рекламой будет охвачено не 6,3 млн, а всего 1,7 млн человек; стоимость же ее в пересчете на одного человека будет больше, чем в The Mirror, - около 90 пенсов. The Mirror, следовательно, выдвигает более высокие расценки потому, что у нее больше читателей. (Цифры взяты из официальных прайс-листов Ассоциации рекламодателей за 1999 г. Действительные цены в каждом случае могут быть и ниже, что зависит от ряда факторов, но для нашего случая никакого принципиального значения это не имеет.)
Но размер потенциального сегмента рынка - это еще не все. В The Mirror, как правило, рекламируются такие товары, как музыкальные записи, услуги по страхованию машин и недвижимости, одноразовые лезвия, запчасти, мебель, кремы, финансовые услуги, т.е. продукты и услуги массового рынка. Большинство рекламодателей, однако, стремятся воздействовать на целевой сегмент рынка, что в некоторых случаях очень непросто. Предположим, вы производите питание для собак или средства для мытья посуды - где рекламировать эти товары? В массовых СМИ ваша реклама попросту затеряется: в таких случаях остается разрабатывать лишь способы прямого воздействия на потребителя вроде рассылки вашей рекламы по почте, что тоже недешево.
Всегда есть, однако, СМИ, потребители которых вплотную приближаются к тому, что нужно конкретному рекламодателю. Это журналы: их читателей несложно классифицировать по возрасту, полу, доходам, особым интересам и другим параметрам, а следовательно, и определить, что, как и в каком издании лучше всего рекламировать. Достаточно четко сегментированную аудиторию имеют и радиостанции, особенно в больших городах, где они часто обслуживают особые этнические аудитории.
Понятно, что заветной целью любого рекламодателя являются наиболее зажиточные слои общества. Многие СМИ, например The Financial Times и другие солидные издания, ориентируют свою рекламу не только на индивидов, но и на организации.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
