ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Курсы программирования в Алматы Ищешь своё призвание. Наши курсы полностью раскроют твой потенциал. Ты сможешь найти свой путь.
тури в Карпати зі ЛьвоваПропонуємо відпочинок у Прикарпатті за помірними цінами. Найкращі тури у Прикарпаття (ціни). Прикарпаття.


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Тенденции

Большинство СМИ имеют два финансовых источника своего существования - потребителя и/или рекламодателя, который на самом деле стремится воздействовать все на того же потребителя. В некоторых странах отдельные СМИ субсидируются государством - прямым или опосредованным образом: в последнем случае речь идет о том, что те или иные средства информации получают льготы и привилегии. Например, в Великобритании корпорация ВВС существует на так называемый налог на телевидение (licence fee), взимаемый со всех владельцев телеприемников независимо от того, пользуются они ими для просмотра передач ВВС или нет. Все мы покупаем книги; это классический пример того, как СМИ (в данном случае издательство) непосредственно получает деньги от потребителя. В последнее время распространились другие способы. Один из них - платное телевидение, работающее по принципу либо месячной подписки (с последующим заказом телепрограмм, главным образом фильмов, на свой телеприемник), либо оплаты за просмотр (pay-per-view). Второй принцип распространяется главным образом на трансляцию в прямом эфире таких спортивных событий, как суперматчи в футболе или такого же ранга боксерские поединки. Классической областью, где рекламодатель платит за доступ к потребителю, является коммерческое (независимое) телевидение. Для зрителя оно бесплатно; в этом случае он, так сказать, "платит" лишь тогда, когда покупает рекламируемый товар1. Перед компанией же коммерческого телевидения возникает весьма сложная задача: обеспечить достаточно интересные программы, чтобы привлечь достаточно большое число зрителей, чтобы получить с рекламодателей достаточно большие деньги, с которыми можно рассчитаться за приобретенные программы, окупить все дополнительные расходы и выплатить прибыль своим собственным акционерам. Специально для этого независимые компании в последнее время сдвинули свои главные вечерние программы новостей с 10 на 11 часов вечера, таким образом высвобождая главное вечернее время (prime time) для других передач. (О том, что все это на практике обстоит весьма непросто, свидетельствует последовавшая за этим дискуссия, в которой выяснилось, что такой сдвиг времени показа новостных программ абсолютно не устраивает политические круги: их позиция состоит в том, что новости следует показывать в основное телевизионное время). Своя экономика у газеты. Газета, можно сказать, действует двойным оружием: ей платит и читатель, и рекламодатель. По английской поговорке, это нечто вроде овцы, что находится сразу на двух рынках - мяса и шерсти: на одном рынке она обращается к читателю, на другом - "продает" этого читателя рекламодателю. Все коммерческие СМИ, следовательно, располагаются на одной оси: одни из них ближе к тому полюсу, где за все платит потребитель, другие - к тому, где платит рекламодатель. Есть, правда, и такие случаи, когда сам владелец СМИ использует ему же принадлежащее рекламное пространство для продажи собственного продукта или услуг; пример - "Винный клуб Sunday Times (the Sunday Times Wine Club). С распространением Интернета и интерактивного цифрового телевидения в такого рода случаях возникает нечто среднее между электронным СМИ и электронной торговлей. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru