ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


Недавно решил купить телефон водонепроницаемый и не пожалел.

Где купить лебедку для лодки

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Фирма Александрия торгует , отпом со склада.



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Массмедиа

Еще раз, однако, подчеркнем, что газета не является простой принадлежностью тех, кто ею владеет или ее контролирует. Не есть она и простой рупор экономических интересов большого бизнеса. Ибо всему этому противостоят определенные тенденции как внутри, так и вовне медиаорганизации. Власти владельцев противостоит профессиональная культура журналистов. В этой культуре на первом месте, конечно, профессиональное удовлетворение хорошо сделанной работой, но есть в ней и нормативный компонент - убеждение в том, что журналист должен служить прежде всего обществу. Именно этот компонент, в общем присущий всей национальной прессе, и не дает владельцам прессы возможностей полностью поставить ее под контроль. В недавней истории мы видели немало случаев, когда журналисты сопротивлялись превращению газеты в простой рупор взглядов своего руководства, как это, например, в начале 1980-х годов продемонстрировали сотрудники Sunday Times, воспротивившиеся линии своего руководства на переход газеты к более консервативным позициям. Их коллеги из газеты Observer в те же годы пошли еще дальше: разгорелся настоящий публичный скандал после того, как владелец газеты отдал распоряжение не печатать материалов о ситуации в Зимбабве, грозящих нанести ущерб интересам корпорации, которой как раз и принадлежала газета. И что интереснее всего, победа в данном случае осталась за журналистами, а владельцу газеты пришлось пересмотреть свое решение. Профессиональные нормы не ограничиваются этикой одного лишь журналистского звена прессы, а захватывают и ее высших менеджеров, многие из которых сами вышли из журналистской среды. Нередки случаи, когда журналисты объединяются вопреки всем и всяким политическим различиям. Так, когда консервативный кабинет в начале 1990-х годов погряз в коррупционных скандалах, против него ополчилась не только левая, но и правая пресса: журналисты всех направлений усмотрели в политике консерваторов Угрозу не только нормам журналистской профессии, но и нормам Демократии. Профессиональная культура журналистов по-своему отражается и в способах подачи новостей - области, которая сегодня претерпевает довольно существенные изменения. Ныне мы, по сути дела, уже не видим прежних различий между фактом и мнением, а также между простым информированием и статьей: традиционная прямая подача новостей уступает место более или менее завуалированному изложению журналистом той или точки зрения. Общее впечатление таково, что журналистика отходит от прежних профессиональных стандартов точности и объективности. Конечно, дело еще не зашло столь далеко, чтобы журналист отказался от обязательного цитирования противоположных точек зрения по какой-либо спорной и сложной проблеме, и это неписаное правило журналистской профессии - одна из причин того, что органы печати не превращаются в прямых проводников тех или иных интересов. Получается, пресса, всегда реагирует на колебания в балансе сил между различными силами, партиями и группировками, ибо это неизменно отражается на статусе и составе источников информации. Нужно, правда, понимать, что соотношение между общественными изменениями и статусом (влиятельностью) источников информации не всегда является прямым и пропорциональным, поскольку в прессе все же сильна тенденция больше внимания обращать на элитные источники информации (проблема, рассматриваемая Д.Миллером в гл. 6 настоящего пособия). Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru