ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


Заказать Дискавери телефон можно на сайте mobiok.com.ua.

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Подписка

Разумеется, живые новости всегда действуют в сочетании с какими-то иными факторами - не напрямую. В Руанде и Бурунди видеоинформация о массовых убийствах и геноциде не оказала влияния на западную политику, в то время как в Сомали (кадры, показывающие мертвого военнослужащего США, которого волокут по улице), в Сребренице (концентрационные лагеря) и в курдском Ираке (беженцы) - оказала. Приходится сказать, что телевизионное освещение проблем может быть "в высшей степени полезным в том, что касается уяснения проблем и даже формирования того или иного направления внешней политики. Чего телевидение не делает - оно не никому не диктует, как именно реагировать на проблему"9. Американский журналист и прозаик Джеймс Фоллоуз некогда писал о том, что быстрота распространения новостей в сочетании с укоренившимся акцентом на их драматизм и негативность вызывают в обществе апатию - "коллективную деморализацию людей, достаточно мазохистски настроенных, чтобы смотреть все это"10. Мы воспринимаем действительность через сегодняшнюю концепцию того, что такое новость, и видим, следовательно, мир сплошного беспорядка - как внутри страны, так и на международной арене. К Фоллоузу следовало бы прислушаться, его позиция - это серьезный корректив к тому всеобщему энтузиазму, который все испытывают по поводу технического прогресса в СМИ. "Все больше свидетельств того, - пишет он, - что циничное обращение с новостями со стороны СМИ, внеконтекстное представление проблем общества в конце концов приводит к тому, что решать эти проблемы становится куда сложнее, чем было бы в том случае, подходи СМИ к ним по-иному"". В последнее время все чаще говорят о том, что люди устали сострадать; так это или нет, но телеаудитория, похоже, и в самом деле устала слушать и смотреть то, как существуют менее благополучные общества сегодняшнего мира. Эксперты говорят о том, что после эфиопского голода в 1994 г. в ход шла одна и та же модель освещения такого рода кризисов: вооруженный новейшей аппаратурой )Курналист оказывается на месте событий (на площади Тяньань-мынь в Пекине, в бывшей Югославии, в Руанде), откуда он передает ужасающие сцены человеческой жестокости и страдания до тех пор, пока штаб-квартира его издания полагает, что все это вполне стоящий репортаж. Затем в дело вмешивается какой-нибудь новый фактор, будь то нефтяные дела или что-нибудь столь же стратегически важное, и журналиста направляют в новую горячую точку, откуда он в качестве новостей шлет очередные кадры насилия и жестокости. Усталость сострадать сродни другому психологическому явлению, также связанному со СМИ, - привыканию к теленасилию. В социологии уже немало написано о том, что, привыкнув к тому ненастоящему насилию, которое мы постоянно видим на экранах своих телевизоров, люди становятся менее чувствительными к сценам насилия в жизни. Точно так же укореняется и усталость сострадать: люди привыкают жить с тем чувством, которое выражается фразой "ничего не поделаешь", а там и вовсе теряют интерес к тому нескончаемому потоку трагедий, который нам преподносится в качестве новостей. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru