ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


szkolenia BHP dla pracowników в Москве | утилизация ртутных ламп ип Морозова


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Подходы

В Европе (да и в США) власть и общество всегда стремились добиться того, чтобы на телевидении звучали самые разные голоса и мнения. Многое, правда, меняется и в этом отношении. Вначале говорили о том, как добиться того, чтобы над телевидением не доминировала пресса; затем по мере коммерциализации телевидения стали думать над тем, как бы здесь не сложились свои монополии, владеющие как телевидением, так и прессой; сегодня на повестку дня выдвинулись проблемы, связанные с электронной коммерцией. Можно полагать, что при сохранении большинства прежних правил относительно собственности в СМИ (в прессе, телевидении, на радио), а с ними вместе и требований относительно прозрачности акционерного капитала в СМИ в ближайшем будущем на первый план выдвинутся регламентации, имеющие в виду изменяющиеся способы распределения телепродукции, а целью государственной политики в этой сфере останется обеспечение условий, благоприятных как для общественных, так и для частных СМИ. Другой политической проблемой в данной области для Европы останется доминирование американских производителей аудиовизуальной продукции на европейских рынках. Эта проблема имеет по меньшей мере два аспекта: первый - экономика, второй - те угрозы, которые в этой связи возникают для национальной культуры европейских стран. Во главе европейских сил, противодействующих культурному влиянию США, по традиции находится Франция: здесь проблема решена достаточно просто - введением квот на эфирное время для американских телепрограмм. Нет сомнения и в том, что все более важную роль в торговых отношениях по поводу аудиовизульной продукции будет играть Всемирная торговая организация. Для Европы всегда было важно, чтобы телевидение сплачивало общество, а не разъединяло его; за этим стоит многое - и память о Второй мировой войне с ее бедствиями, и сила европейской социал-демократической традиции с ее приверженностью идеалам государства всеобщего благосостояния, и сегодняшняя необходимость достичь общеевропейского единства в ситуации множественности культур в Европе. Особенно большие надежды в этой связи всегда возлагались на общественное телевидение, но оно в последнее время заметно начинает терять свое социально-интегрирующее качество. Другой проблемой остается регламентирование этических аспектов телевидения. В обществе ослабляются социальные связи, усиливаются агрессивность, отчуждение и иные негативные явления, и вину за все это часто возлагают именно на телевидение. Законодатели ищут способы как-то ограничить негативное воздействие этого СМИ на общественную мораль. Скажем, в Великобритании принято правило "девяти часов вечера" (the 9.00 p.m. watershed) - это своего рода черта, ранее которой продукция категории "только для взрослых" на экране не появляется. Кроме того, телепродукция здесь снабжается специальными комментариями (editorial guidelines) относительно того, на какой именно возраст рассчитаны те или иные программы. Наконец, с конца 1980-х годов в стране работает Комиссия по стандартам вещания (the Broadcasting Standards Commission) с задачей давать свои рекомендации по вопросам вкуса и этики в выпускаемых телепрограммах. Нужно, однако, сказать, что многие проблемы в высшей степени усложняются Интернетом: по мере его распространения правительства, похоже, просто не знают, как действовать, чтобы оградить группы риска от нежелательного влияния современных СМИ. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru