 |
 |
| |
|
 |
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Читаем интересное: https://myavto24.ru
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
 |
| НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
| Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
 |
|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
В Европе (да и в США) власть и общество всегда стремились добиться того, чтобы на телевидении звучали самые разные голоса и мнения. Многое, правда, меняется и в этом отношении. Вначале говорили о том, как добиться того, чтобы над телевидением не доминировала пресса; затем по мере коммерциализации телевидения стали думать над тем, как бы здесь не сложились свои монополии, владеющие как телевидением, так и прессой; сегодня на повестку дня выдвинулись проблемы, связанные с электронной коммерцией. Можно полагать, что при сохранении большинства прежних правил относительно собственности в СМИ (в прессе, телевидении, на радио), а с ними вместе и требований относительно прозрачности акционерного капитала в СМИ в ближайшем будущем на первый план выдвинутся регламентации, имеющие в виду изменяющиеся способы распределения телепродукции, а целью государственной политики в этой сфере останется обеспечение условий, благоприятных как для общественных, так и для частных СМИ.
Другой политической проблемой в данной области для Европы останется доминирование американских производителей аудиовизуальной продукции на европейских рынках. Эта проблема имеет по меньшей мере два аспекта: первый - экономика, второй - те угрозы, которые в этой связи возникают для национальной культуры европейских стран. Во главе европейских сил, противодействующих культурному влиянию США, по традиции находится Франция: здесь проблема решена достаточно просто - введением квот на эфирное время для американских телепрограмм. Нет сомнения и в том, что все более важную роль в торговых отношениях по поводу аудиовизульной продукции будет играть Всемирная торговая организация.
Для Европы всегда было важно, чтобы телевидение сплачивало общество, а не разъединяло его; за этим стоит многое - и память о Второй мировой войне с ее бедствиями, и сила европейской социал-демократической традиции с ее приверженностью идеалам государства всеобщего благосостояния, и сегодняшняя необходимость достичь общеевропейского единства в ситуации множественности культур в Европе. Особенно большие надежды в этой связи всегда возлагались на общественное телевидение, но оно в последнее время заметно начинает терять свое социально-интегрирующее качество.
Другой проблемой остается регламентирование этических аспектов телевидения. В обществе ослабляются социальные связи, усиливаются агрессивность, отчуждение и иные негативные явления, и вину за все это часто возлагают именно на телевидение. Законодатели ищут способы как-то ограничить негативное воздействие этого СМИ на общественную мораль. Скажем, в Великобритании принято правило "девяти часов вечера" (the 9.00 p.m. watershed) - это своего рода черта, ранее которой продукция категории "только для взрослых" на экране не появляется. Кроме того, телепродукция здесь снабжается специальными комментариями (editorial guidelines) относительно того, на какой именно возраст рассчитаны те или иные программы. Наконец, с конца 1980-х годов в стране работает Комиссия по стандартам вещания (the Broadcasting Standards Commission) с задачей давать свои рекомендации по вопросам вкуса и этики в выпускаемых телепрограммах. Нужно, однако, сказать, что многие проблемы в высшей степени усложняются Интернетом: по мере его распространения правительства, похоже, просто не знают, как действовать, чтобы оградить группы риска от нежелательного влияния современных СМИ.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
